1. ボディケア市場の発展動向
ミンテルのデータによると、ボディケア市場（体、手、足、首などのカテゴリーを含む）は2023年に278億元に達すると推定され、2024年から2028年にかけて年平均成長率5.3％で成長すると予測されている。
さまざまなオンライン プラットフォームのボディ カテゴリの規模に基づくと、ボディケアとボディ クリーニングは 2024 年にボディ市場シェアの 74% 以上を占めると予想されます。次に手と局所（汗取り剤や除毛クリームなど）で、足の割合は3％と最も少ない。 2024年までに、ボディクリーニングとネックケアの割合はそれぞれ1％、2％増加すると予想されています。
2. ボディケアにおける細分化パターンの現状
ボディケアの細分化されたカテゴリの市場パターンの観点から、2024年1月から9月までのオンラインプラットフォーム（Tmall/Tiktok/JD/Vipshopを含む）の全体カテゴリデータによると、コアカテゴリでは、ボディ洗浄用シャワージェルの売上高が83億3,200万元（前年比9％増）、石鹸の売上高が22億元（7％増）となっている。ボディケア部門のボディローションの売上高は約 66 億 3,600 万元で、前年比 2% 減少しました。--一部カテゴリーの制汗剤の売上高は17億元で0%増加したが、ハンドケア分野のハンドクリームの売上高は19億2,800万元で8%減少した。中核となるボディ洗浄カテゴリーは、規模が大きく成長率も高いデュアルハイカテゴリーに属します。
トレンドカテゴリーでは、ネックケア分野のネッククリーム/ネックマスクの売上高が20%増の4億元に達し、肩と首のケア分野の売上高が2億9000万元に達し、100%以上増加した。フットバスの価格は2億8,000万元で28%増加し、ネイルリペアローションは成長を維持しています。トレンド カテゴリのほとんどは、規模が小さく、成長率の高いカテゴリです。非中核カテゴリーでは、ボディクレンジングバス製品が 43% 減少し、バスソルトが 53% 減少しました。足の膜、フットクリーム、および手の膜は、手足のケアにおいてマイナス成長を示しています。ユーザーの需要は存在しますが、市場の製品カテゴリとソリューションにはイノベーションが不足しています。
乾燥、脱水、さまざまな程度の乾燥に対する消費者需要シナリオ
2023年から2024年の期間に0.5エーカーの花畑で収集された消費者データによると、この研究では、消費者によって肌の乾燥レベルが異なり、その結果、需要シナリオ、ソリューション、製品カテゴリに大きな違いが生じることが判明しました。例えば、軽度の乾燥は主に秋から冬の乾燥した季節、就寝前や入浴後などに現れます。体の皮膚は硬くなり、乾燥し、皮がむけ、荒れ、白い跡が現れることがあります。これらの乾燥症状は主に体の四肢に現れます。中程度の乾燥：秋冬の乾燥に加え、夏でもやや乾燥し、主に全身、腕、関節、手足などに乾燥やかゆみが現れることがあります。重度の乾燥消費者は、ほぼ一年中乾燥状態にあり、ひび割れ、蛇皮、刺し傷などの問題を経験することもあります。
軽度の乾燥を抱えている消費者の肌の状態は通常良好です。夏には、頻度を減らしたり、異なるテクスチャーを使用したり、ボディローションの使用量を減らしたり、まったく使用しなかったりする場合があります。しかし、秋から冬にかけては、手足の脱水症状や乾燥を感じることがあります。指をなぞると白い跡がついたり、入浴後に体の皮膚が突っ張ることがあります。ボディローションを塗ると消えます。
このタイプの消費者は、主に保湿や乾燥の改善といった基本的な機能的ニーズを持ち、一方、感情的ニーズでは、高い美しさ、香り、その他の身体的および精神的喜びの感情を追求することを期待しています。中程度の乾燥状態にある消費者にとって、毎日の肌状態は乾燥しているように見える場合があります。秋と冬は塗り直し、夏は乾燥が気になる部分のみに塗るなど、季節に合わせてテクスチャーの異なるボディローションを使い分けましょう。特に冬には、明らかに乾燥し、皮がむけ、部分的に乾燥した線ができ、さらにはかゆみさえあります。シャワーを浴びてボディローションを塗った翌日、朝起きて着替えて外出すると、ふくらはぎにカサカサした白い線ができています。
こうした消費者は、ボディローションを塗るだけですぐに保湿・保湿ができると思っているが、冬休みの2～3日後は保湿効果が弱く、ベタつきや伸び・吸収が気になるなど、肌への負担が大きいと感じています。感情的なニーズは、保湿と香りの持続性を備えた、多層的で洗練された、複数の効果を備えた味わいを追求します。乾燥がひどい消費者にとって、お風呂前に着替えると体に大量のフケがついて鱗のように落ちるなど、一年中乾燥にとても悩まされます。冬の朝、寝室で起きると、静電気が起きたり、かゆみが生じたり、衣服を着ているときに不快感を感じたりすることがあります。
そのため、基本的には一年中ボディローションを使用し、乾燥がひどいときはボディオイルを追加するそうです。ボディローションも各種使用しております。彼らは自宅で興味のあるアプリを通じてラップのケア方法を学び、エッセンシャルオイルのバックオープニングを行うために美容院やスパにも行きます。彼らは一般の人よりもはるかに多くの精油を使用しており、美容院の人たちはそれを「精油吸引」と呼んでいます。
さらに、シャワーのプロセス中は、シャワージェル製品の代わりにバスオイルが選択され、死んだ皮膚細胞を除去するために通常の角質除去クリームが使用されます。こうした消費者は、ボディ ローションの保湿効果は長くは続かず、翌日には塗り直す必要があると考えています。{0}深い栄養を与えることはできず、比較的基本的な効能しかありません。彼らは、機能要件として、ボディローションを塗布した後、乾燥したシワや肌をタイムリーに滑らかにすることができることを期待しています。継続的に使用すると、肌が繊細で輝きが増し、深く修復され、塗り直す頻度が減ります。感情的なニーズは、体と肌の改善を追求し、美しさと自信を獲得します。
